Голливуд привык к масштабным премьерам, но масштаб рекламного сопровождения грядущего фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» заставил экспертов ахнуть. По данным издания Deadline, совокупная стоимость партнерской промокампании картины достигла беспрецедентного значения в 309 миллионов долларов.
Важно понимать: эта колоссальная цифра — не просто маркетинговый бюджет, выделенный Sony Pictures или Disney на телевизионную рекламу. Речь идет о суммарном охвате коммерческих партнеров. В этот «пирог» вошли затраты на создание брендированной продукции, рекламные интеграции в сюжет, запуск цифровых спецпроектов и масштабные промоакции по всему миру.
Одним из ключевых игроков в этом масштабном продвижении выступил автогигант BMW. Не просто интегрировав модели iX3 и 5 Series в канву сюжета, компания представила уникальный экспонат — BMW iX3 Flow с динамическим цифровым кузовом, выполненным в стилистике супергероя. Масштаб впечатляет: специальную анимацию в автомобилях BMW запустили более чем в 70 странах.
Не остались в стороне и технологические гиганты. Amazon официально признала сотрудничество с Sony Pictures одной из крупнейших интегрированных кампаний в истории своей медийной и торговой экосистемы. Рекламная экспансия охватила всё: от сервисов Prime и Fire TV до голосового помощника Alexa и стриминговой платформы Twitch. В арсенале бренда были и ранние показы, и тематический мерчандайзинг, и масштабные розыгрыши. Точную стоимость участия Amazon в этом проекте компания не раскрыла.
Samsung также развернула глобальную игру, запустив интерактивный проект Spidey Tracker в 35 странах. Платформа объединила в себе всё: от видеоматериалов и мероприятий до сообщений фанатов, делящихся встречами с супергероем. При этом гаджеты линейки Galaxy — смартфоны и смарт-часы — стали органичной частью киноповествования.
Напомним, что «Человек-паук: Совершенно новый день» — это уже четвертая сольная история о Питере Паркере, роль которого исполняет Том Холланд. За режиссерским креслом выступил Дестин Дэниел Креттон, а актерский состав пополнили Зендея, Сэди Синк, Джон Бернтал и Джейкоб Баталон. Ставки крайне высоки: предыдущий фильм франшизы, «Человек-паук: Нет пути домой», продемонстрировал невероятный успех, собрав в мировом прокате внушительные 1,91 млрд долларов.
Эффект присутствия супергероя ощутили даже мировые звезды спорта. В одном из промороликов, вышедшем в июне, Питера Паркера встретил легендарный аргентинский футболист Лионель Месси. Сцена, где Месси вместе с Человеком-пауком парит над огнями Нью-Йорка после случайной встречи в магазине, мгновенно стала вирусной.
Опубликовано: 1 августа 2026, 18:57 | Время чтения: 1 мин | Теги: человек-паук, промокампания, голливуд, маркетинг, партнерства
