Пока мировые кинозвезды и профсоюзы громко заявляют о протесте, за закрытыми дверями киностудий разворачивается тихая технологическая революция. Как сообщает The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто футуристической угрозой и превращается в фундамент современного кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление старой гвардии.
История противостояния ИИ и Голливуда помнит недавние драматичные события. Забастовки 2023 года были во многом спровоцированы именно страхом перед генеративными технологиями: актеры боялись потерять контроль над своими цифровыми двойниками, а сценаристы — право на авторство. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе предостерегал индустрию, сравнивая ИИ с «троянским конем». Последствия были вполне реальными: в мае студия Amazon MGM была вынуждена экстренно остановить производство анимационного сериала, использующего нейросети, под давлением угроз и критики.
Однако, если на поверхности мы видим конфликт, то «под капотом» индустрии ИИ стремительно укрепляет свои позиции. Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный стратегический ход, приобретя компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштабы внедрения технологии поражают: только за текущий год ИИ был задействован в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: нейросети — это не замена творцу, а лишь совершенный инструмент, расширяющий границы человеческой фантазии.
Инвестиционный голод в сфере ИИ отсутствует. В июне компания Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную платформу AWS фактически создает «невидимый хребет» для всей индустрии, предоставляя мощности, необходимые для обработки колоссальных объемов данных.
Некоторые режиссеры уже не просто наблюдают, а активно экспериментируют. Джон Эрвин в своей новой работе «Молодой Вашингтон» заменил опасные и дорогостоящие трюки цифровыми эффектами, созданными ИИ, признавшись, что этот процесс обладает невероятным творческим магнетизмом. Netflix также демонстрирует практические результаты: в аргентинском сериале «Этернавт» нейросети помогли симулировать обрушение здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило создать 17 минут улучшенного материала в два раза быстрее и в два раза дешевле.
Разумеется, у этой медали есть и темная сторона. Критики предупреждают о риске наводнения рынка низкокачественным «фастфуд-контентом», напоминая о примере китайских «микродрам», полностью построенных на алгоритмах. Тем не менее, продюсер Эван Шапиро полагает, что зритель всегда выберет качество, а для студий ИИ — это жизненно важный способ удержать внимание молодежи, которая все чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно, что даже отношение звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году главной темой была защита образа и голоса, то сегодня фокус сместился на поиск компромисса. Звезды готовы работать с ИИ, если соблюдаются три принципа: согласие, контроль и достойная компенсация (так называемая формула «трех С»).
При этом радикальный лагерь противников никуда не исчез. Но сторонники прогресса находят аргументы и против них. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е годы цифровые камеры считались предвестниками гибели кино, но в итоге стали стандартом. А легендарный Джордж Лукас и вовсе сравнил оппонентов ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Напряжение в индустрии периодически достигает пика. Вспомним скандал, вызванный 15-секундным роликом, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше. Видео было настолько реалистичным, что студия Disney обвинила создателей в незаконном использовании своих персонажей. А совсем недавно мир потрясла новость от студии Xicoia: они представили Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную искусственным интеллектом. И хотя некоторые студии уже мечтают о контракте с цифровой дивой, созданной Элин Ван дер Вельден, живые актрисы называют подобные проекты «отвратительными» и призывают к бойкоту, видя в этом прямую угрозу своим рабочим местам.
