В российском кинопрокате разворачивается любопытная борьба за зрителя, где правила игры диктует не только официальный маркетинг, но и скрытые механизму. По данным ЕАИС Фонда кино, итоги уик-энда с 30 июля по 2 августа показали неожиданный результат: сразу пять короткометражных лент, не имеющих официального прокатчика, сумели пробиться в топ-12 самых кассовых релизов недели.
Причиной такого феномена стал неофициальный запуск картины Кристофера Нолана «Одиссея». Несмотря на то, что Минкультуры России не получало заявок на выдачу прокатного удостоверения этому блокбастеру, его показы в стране стартовали 30 июля. В ряде кинотеатров лента демонстрировалась через формат «предсеансного обслуживания». Эта схема предполагает, что голливудский хит показывают перед основным отечественным фильмом, зачастую используя короткометражки в качестве «приманки» или сопутствующего контента.
Цифры подтверждают успех этого метода. Лидером среди «неофициальных» участников стал фильм «Матч Акпарса», заработавший 23,7 млн рублей. Вплотную к нему подошло кино «Счастье» с результатом 23,5 млн рублей. Замыкает пятерку лидеров лента «Сколько весит облако» (13,5 млн руб.), а между ними расположились картины «Ушла по-чеховски» (17,7 млн руб.) и «Прощание» (14,4 млн руб.). Стоит сделать важную оговорку: данные аналитики охватывают лишь те короткометражки, которые попали в двенадцать лучших. Их сборы нельзя напрямую сравнивать с кассой «Одиссеи», так как часть кинозалов не фиксирует пиратские сеансы в системе ЕАИС, а другие могут учитывать продажи билетов на грядущий «Человек-паук» или иные теневые показы.
Глобальный контекст «Одиссеи» впечатляет: мировая премьера прошла 16 июля, и за первый же уик-энд фильм заработал 264,1 млн долларов (около 29,7 млрд рублей), что стало рекордом для международных дебютов Нолана при бюджете 250 млн долларов.
Тем временем масштаб явления «предсеансного обслуживания» в России становится всё более ощутимым. Согласно расчетам РБК, в период с марта 2022 по март 2026 года общая выручка кинотеатров от подобных практик составила внушительные 7,6 млрд рублей. За эти четыре года на экраны вышло почти три десятка таких проектов, принося кинозалам в среднем по 1,9 млрд рублей ежегодно.
Опубликовано: 3 августа 2026, 13:13 | Время чтения: 1 мин | Теги: прокат, короткометражки, касса, еаис, одиссея
