Забудьте о многочасовых сагах и эпических полотнах. На смену им пришла новая реальность, где судьбы героев решаются за сто двадцать секунд. То, что еще недавно пренебрежительно называли «низкопробными мыльными операми», превратилось в колоссальную индустрию с годовым оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, Китай не просто создал новый формат контента — он буквально подсадил на него весь мир.
Речь идет о микродрамах — вертикальных видеороликах, созданных специально для смартфонов. Каждая серия длится всего две-три минуты, позволяя зрителю потреблять контент на ходу, в перерывах между делами или в очереди. И это не просто развлечение, а самый быстрорастущий сегмент мобильного контента на планете. Цифры поражают: согласно данным аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в таких приложениях, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого феномена началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от коротких сериалов обошли сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, инвестируют сотку миллионов долларов в экспансию на глобальные рынки. Масштабы экспансии впечатляют: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с короткими драмами превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой индустрии кроется в невероятной маржинальности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс зачастую укладывается в две недели. При этом топовые проекты могут приносить миллионы долларов благодаря агрессивной монетизации через подписки, рекламу и микроплатежи за каждый эпизод. Основной костяк аудитории — женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Главным рынком сбыта стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех внутриигровых покупок в начале 2026 года. Эксперты строят оптимистичные прогнозы: если в 2025 году индустрия заработала 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до 26 миллиардов.
Видя потенциал, на поле выходят тяжеловесы Голливуда. Американский стриминг Peacock (принадлежащий NBCUniversal) первым из крупных игроков внедрил вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox уже начал нарезать свои реалити-шоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на короткие фрагменты менее двух минут для приложения My Drama.
Однако путь к мировому господству не лишен препятствий. Модель оплаты за каждый эпизод «не зашла» зрителям в Азии и Латинской Америке. Одновременно с этим индустрия переживает технологическую революцию: искусственный интеллект становится главным инструментом снижения издержек. Китайские гиганты — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ фундаментом своей стратегии.
Пример Kunlun Tech демонстрирует радикальную трансформацию: компания внедрила ИИ во все этапы производства — от генерации аудио до видеоряда. Это позволило сократить расходы на производство одной серии с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — падение затрат на целых 90%. Такой маневр помог компании выйти в плюс по операционному денежному потоку в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается внушительным — 132 миллиона долларов.
Джои Цзя, основатель ReelShort, предсказывает, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составить более 90% всей продукции компании, снизив расходы до минимума. Но в этом прогрессе есть и обратная сторона:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам уже начали использовать бренды, не имеющие отношения к кино. Обувной гигант Crocs совместно с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена, что в первый же день принесло 2 миллиона просмотров и подстегнуло продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo. Несмотря на десятиминутный формат эпизодов, проект за первую неделю вошел в глобальную тройку лидеров в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для производства собственных микдрам в жанрах от романтики до эдьютейнмента. В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, подтверждая, что эпоха короткого контента — это не временная мода, а новая реальность цифрового потребления.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:41 | Время чтения: 3 мин | Теги: китай, микдрамы, bloomberg, стриминг, индустрия
